5 приемов для увеличения отдачи от Google Adwords

Контекстная реклама в Google Adwords имеет свои неоспоримые преимущества: более широкие возможности ремаркетинга, более гибкие настройки показа объявлений, больше удобных  вариантов оплаты. В этой статье речь пойдет о приемах, которые позволят вам наиболее эффективно использовать бюджет рекламных компаний – снизить затраты и увеличить их рентабельность, т.е. привлекать больше целевых посетителей. Итак:

  1. Регулярный анализ списка используемых ключевых слов

Необходимо не только тщательно подбирать ключевые фразы на этапе настройки компании, но и регулярно отслеживать эффективность тех или иных запросов: это и показатель CTR, и отношение количества покупок к цене клика и другие данные.  Ключевые фразы, которые приводят нецелевой трафик, имеют низкий процент конверсии, приводят мало трафика стоит убрать из рекламной компании и подобрать более целевые и коммерческие запросы. Такой подход позволит избежать нерациональной траты вашего бюджета.

  1. Изменение структуры рекламной компании

Когда вы убрали все неработающие запросы, необходимо проверить, корректно ли распределены ключевые фразы по посадочным страницам. Причем надо проанализировать, насколько посадочная страница отвечает на запрос пользователя и соответствует ключевым словам. Таким образом, вы увеличите качество объявлений и отдачу от рекламной компании.

  1. Минус-слова

Один из самых важных пунктов в настройке рекламной компании контекстной рекламы. Если в вышей компании отсутствуют минус-слова, ваши объявления могут показываться по большому количеству нецелевых запросов. Например, вы рекламируете компанию по запросу «продвижение сайтов». Если не указаны минус-слова, ваши объявлению буду также показывать тем пользователям, которые ищут «продвижение сайтов самостоятельно», «продвижение сайтов  видеокурс» и т.п. Очевидно, что эти запросы не приведут вам клиентов, которые хотят заказать услугу продвижения сайта. Очень важно собрать широкий список стоп-слов, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным пользователям, готовым к покупке товара или услуги.

  1. Посадочные страницы

Часто бывает так, что ключевые слова генерируют приличный трафик на ту или иную страницу, однако продаж при этом больше не становится. Вероятнее всего, проблема именно в оформлении и контенте посадочной страницы. В таких случаях проводят эксперименты – создают новую посадочную страницу на сайте и тестируют, насколько больше или меньше будет конверсий. Также можно создавать разные лэндинги для разных категорий пользователей. Это поможет заметно увеличить показатель конверсии.

  1. Ремаркетинг

Отлично помогает привлечь тех пользователей, которые уже интересовались вашим предложением, но покупку не совершили. По сути, это уже «горячие» клиенты, привлечь которых проще, чем новых.

Помните, что разработка вашего сайта – это только первый шаг к онлайн бизнесу, дальше необходимо заниматься его рекламой, будь то поисковое продвижение сайтов или ведение контекстной рекламы. Очень важно провести качественный аудит сайта, чтобы исправить все технические погрешности, которые будут мешать раскрутке сайта. К тому же сочетание различных рекламных инструментов значительно повысит эффективность и приведет максимум потенциальных клиентов.

Источник lidnet.ru.